Словарь интернет-маркетолога

Буква А 

Адалт-трафик — тип трафика, при котором рекламное объявление размещается на «сайтах для взрослых».
Антифрод — ряд технических решений, которые позволяют вычислять неподходящий рекламодателю трафик.
Аппрув — процент одобренных целевых действий на сайте рекламодателя, за которое начисляется денежное вознаграждение.
АПИ/ API — (Application Programming Interface) Набор готовых классов, процедур, функций, структур и констант, предоставляемых приложением (библиотекой, сервисом) или операционной системой для использования во внешних программных продуктах. В CPA используется, например, для интеграции интерфейса партнерской программы с CRM и КЦ рекламодателя.
Арбитраж трафика — покупка и последующая перепродажа ранее купленного интернет трафика на более выгодных условиях. Задача арбитража трафика сводится к тому, чтобы заработать на разнице между ценой покупки и продажи.
Арбитражник — вебмастер, который размещает рекламу товара или услуги в сети Интернет любым возможным способом.

Буква Б

Баланс — сумма денег, отраженная в личном кабинете вебмастера, доступная к выплате.
Баннер — вид размещения рекламы на сайте в виде блока с картинкой. Бывают статичные или динамические.
Биржа трафика — это система, в которой рекламодатель может купить нужный ему трафик, а вебмастер может продать этот трафик и таким образом монетизировать свой сайт. На сегодняшний день можно встретить биржи специализирующиеся на контекстной рекламе, на тизерной, баннерной рекламе, а также на форматах папандер и кликандер.
Блэк лист — список источников, которые вы исключаете для показа вашей рекламы. Используется в тизерных, контекстно-медийных сетях и др.
Бот — программа, выполняющая алгоритм определенных действий.
Брокерский трафик — вид трафика, при котором вебмастер собирает заявки на получение услуги на своей стороне, обрабатывает и самостоятельно оформляет по личным данным клиента на сайте рекламодателя, т. е. оставляет заявки за него.
Бурж — зарубежный сегмент сети Интернет.
Бюджет — сумма денег, которую вебмастер готов потратить на запуск рекламной кампании.

Буква В

Вайт лист — список источников, которые вы вносите для показа вашей рекламы. Используется в тизерных, контекстно-медийных сетях и др.
Веб/Вебмастер — компания или частное лицо, занимающееся рекламой товаров/услуг рекламодателя в сети интернет.
Вебмани/WebMoney — международная небанковская система электронных платежей.
Вертикаль — группа офферов, собранная по определенным типовым критериям. Пример: финансы (банки, МФО), дейтинг (сайты знакомств, приложения для знакомств), гемблинг (казино, лотереи) и т. д.
Витрина — тип рекламного предложения, в котором собраны несколько разных продуктов от разных рекламодателей.
Выплата — денежная сумма, которая зачисляется на счет вебмастера за достижение определенного целевого действия.

Буква Г

Генерация лидов — получение контактов заинтересованного в услуге клиента.
ГЕО — страна, в сегменте Интернета которой, разрешена реклама того или иного продукта рекламодателя.

Буква Д

Дашборд — статистика по лидам и заработку на платформе, оформленная в виде графика внутри личного кабинета вебмастера.
Диплинк — инструмент партнерской программы, глубинная ссылка, которая позволяет направлять пользователей на любую страницу на сайте рекламодателя, а не на начальную.
Домен — адрес сайта.
Дорвей — вид поискового спама, веб-страница, специально оптимизированная под конкретный запрос или группу поисковых запросов, с целью её попадания на высокие места в результатах поиска по этим запросам и дальнейшего перенаправления посетителей на другой сайт или страницу.
Досрочка — выплата вебмастеру, сделанная раньше срока.

Буква Е 

E-коммерс — электронная коммерция, которая включает в себя торговые и финансовые транзакции, совершенные в сети Интернет
ЕПЦ / eCPC — представляет собой эффективную среднюю стоимость клика, т. е. максимально допустимую стоимость клика при которой веб-мастеру/арбитражнику выгодно привлекать трафик для конкретного оффера в рамках партнерской программы.

Буква И

Интеграция — настройка рекламной кампании в партнерской сети.
Источник — канал, с которого осуществляется привлечение пользователей, клиентов на сайт рекламодателя.

Буква К

Капча — компьютерный тест, используемый для того, чтобы определить, кем является пользователь системы: человеком или компьютером.
Кейс — в арбитраже это описание последовательности определённых действий по размещению рекламы в сети Интернет, результатом которой является получение прибыли.
Клик — переход по размещенному рекламному объявлению.
Кликандер — один из видов рекламы на сайте. Его суть заключается в том, что при нажатии на любое пустое пространство на странице перед вами на новой вкладке откроется сайт рекламодателя.
Клоакинг — прием «чёрной» поисковой оптимизации, заключающийся в том, что информация, выдаваемая пользователю и поисковым роботам на одной и той же странице, различается.
Конверсия/Конверт — отношение пользователей, совершивших целевое действие на странице, ко всем пользователям, перешедшим по рекламной ссылке. Выражается в процентах.
Контекст, контекстная реклама — реклама в поисковиках, содержание которой зависит от запроса пользователя к поисковой системе. При таком типе рекламы большинство пользователей являются целевыми, так как они изначально ищут подходящий к своему запросу сайт с информацией.
Конфа — профильная конференция, посвященная интернет-маркетингу и арбитражу трафика.
Крео/Креатив — рекламная единица, которая может быть выражена баннером, видео или объявлением.
Куки-стаффинг — это технология подмены куков в браузере пользователя при посещении им интернет-сайтов. Один из методов мошенничества при работе с куки-файлами.

Буква Л

Лендинг — веб-страница, которая нужна для того, чтобы попадающий на нее клиент выполнил целевое действие: заполнил форму, перешел по ссылке, оставил контактные данные и др.
Лид — потенциальный клиент/пользователь, который отреагировал на маркетинговую коммуникацию: отправил заявку, оставил контакт, нажал на кнопку или выполнил любое другое целевое действие на сайте.
Лить — направлять поток посетителей, клиентов по партнерской ссылке на сайт рекламодателя.

Буква М

Медийка — реклама на сайтах в сети Интернет, которая содержит графические изображения статичного или динамического типа.
Мобайл — трафик с мобильных устройств, который при этом поступает из любых возможных источников: приложений, сайтов, рекламных сетей и др.
Монетизация — это процесс преобразования существующего трафика, отправляемого на определенный сайт, в доход.
Мотив — это трафик, который сформирован за счет пользователей, чье целевое действие было совершено из-за предварительного вознаграждения. Как правило, считается фродом, так как пользователи лишь совершают целевое действие, но не становятся реальными клиентами рекламодателя

Буква О

Одобренные (лиды) — целевые действия, которые прошли проверку рекламодателя и будут оплачены вебмастеру.
Ожидаемые (лиды) — целевый действия, которые еше не прошли проверку. Они поступят в раздел одобренных или отклоненных позже.
Отклоненные (лиды) — целевые действия, которые не прошли проверку рекламодателя и не будут оплачены вебмастеру. Такое может произойти, например, если заявка на получение кредита была заполнена человеком, который уже является клиентом рекламодателя, при этом в оффере было указано, что целевым действием являются заявки только новых пользователей.
Оффер — рекламное предложение от рекламодателя, которое размещено в партнерке. Включает в себя описание продукта, рекомендованное ГЕО к проливу, требования к целевой аудитории, разрешенные типа трафика, а также рекламные материалы. Оффером может быть любой товар, продукт, услуга и т. д.
Охват — это количество представителей целевой аудитории, которые увидели рекламную кампанию хотя бы один раз.

Буква П

Парковка домена — инструмент, который предназначен для изменения стандартного редиректного домена. Припарковать домен можно у регистратора, а также на сторонних площадках, в частности через партнерскую сеть или трекер.
Партнерка/ПП — компания, которая владеет платформой для организации сотрудничества между рекламодателем и партнером, при котором рекламодатель выплачивает процент с продаж/оказанных услуг тому партнеру, который привел данного клиента.
Переходы — общее количество неуникальных заходов по вашей ссылке.
Показ — разовая демонстрация рекламного объявления пользователю.
Попап — всплывающее окно, которое открывается на экране компьютера поверх других страниц в результате выполнения какой-либо операции.
Попандер — рекламное объявление, которое появляется на экране компьютера позади окна браузера в результате выполнения какой-либо операции.
Постбэк — инструмент, который позволяет передавать из партнерской сети данные о конверсиях в трекер для дальнейшего анализа трафика.
Приват — оффер, которого нет в открытом доступе в партнерке.
Прила — мобильное приложение.
Прокладка/Прокла — одностраничный сайт с информацией о товаре/услуге, на который попадает пользователь. Служит для подогрева аудитории перед переходом на основной лендинг.
Прокси/ Прокси-сервер — удаленный компьютер-посредник для выхода пользователя в Интернет.
Промо — маркетинговая единица, которая служит для привлечения внимания пользователей. Это может быть баннер, объявление, акция, конкурс.
Профит — прибыль, которую получает вебмастер в результате своей работы. То есть разница между суммарным доходом и всеми затратами, которые были необходимы для размещения рекламы.
Поток — канал, с помощью которого можно разделить и направить трафик на оффер.

Буква Р

Редирект — определенная механика, решение, которое позволяет принудительно отправлять пользователя при открытии сайта на другой сайт, который может не соответствовать его изначальному запросу и интересам.
Ретаргетинг — инструмент, который позволяет настраивать рекламное объявление на тех пользователей, которые уже взаимодействовали с сайтом, мобильным приложением или целевой страницей в социальных сетях.
Рекл/Рекламодатель — инициатор рекламного процесса, который оплачивает совершение целевых действий по рекламным объявлением, размещенным в сети Интернет.
РК/ Рекламная кампания — размещение любых рекламных материалов в разных медиа-пространствах, которое включает в себя подбор и создание необходимых креативов, таргетинг на правильную целевую аудиторию с соответствующими настройками в рекламном кабинете выбранной сети размещения: Google Ads, MyTarget, Facebook и тд.
РСЯ/Рекламная сеть Яндекса — это система размещения контекстной рекламы, а также рекламы, основанной на поведении пользователей. Она предназначена для веб-мастеров и владельцев сайтов, желающих размещать рекламные материалы на своих веб-проектах.
Реф/Реферал — пользователь, который зарегистрировался в системе по ссылке или коду другого пользователя. При этом пользователь, по чьей ссылке была совершена регистрация, получает вознаграждение. Сумма и условия получения вознаграждения могут отличаться в каждом конкретном случае.
Рефка — ссылка, которую может получить партнер в рамках условий реферальной программы, для привлечения регистраций других пользователей.
РОИ (ROI) — (показатель возврата инвестиций) = (доход — инвестиции) / инвестиции × 100%.)

Буква С

Саппорт — техническая поддержка партнерской сети, менеджеры, которые консультируют вебмастеров в процессе их работы.
Связка — удачное сочетание оффера, креатива, подобранного источника для получения максимальной прибыли вебмастером.
Сетка — рекламная сеть / CPA-сеть / несколько сообществ в социальной сети / несколько сайтов.
Скликивание/ клик-фрод — накрутка целевых кликов, которая обнуляет бюджет рекламной кампании. В результате конкурент платит за каждый клик по своему рекламному объявлению, но не получает реальных пользователей.
Спам — массовая рассылка рекламных объявлений по базе пользователей, собранной без их согласия.
Сплит-тест — (A/B тестирование) — метод исследования, при котором сравнивается 2 рекламных объявления одного продукта для определения наиболее эффективного варианта.
Субайди/Sub id — дополнительный параметр, который приписывается к ссылке и используется для разделения трафика на потоки для дальнейшего анализа статистики в трекере той системы, где он настраивается: в партнерке, рекламных сетках и тд.
Стата/ Статистика — подробные данные о конверсиях в любых разрезах: по времени, по офферам, по источникам и тд. Статистика позволяет следить за эффективностью рекламных кампаний в режиме реального времени.

Буква Т

Таргетинг — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей.
Телега — социальная сеть Telegram.
Трекер — программа, предназначенная для удобного подсчета, сбора и хранения лидов.
Тизер — рекламное сообщение призванное вызвать интерес пользователей своим «кричащим заголовком». Как правило, он содержит часть информации о продукте, но при этом сам товар полностью не демонстрируется.
Тизерная сеть — инструмент для размещения тизерных объявлений в рекламной сети.
Траф/ трафик — поток пользователей, привлекаемых на сайт рекламодателя.
Трэш — «мусорный» трафик, который не засчитывается и не оплачивается рекламодателем, так как лиды созданы искусственно с помощью любого фродового типа трафика.
Тулбар/Toolbar — специальная панель инструментов в браузере, его расширение. Тулбар может совершать разные подменные действия внутри браузера, чтобы пользователь попадал на страницу, которая задается этим расширением, а не на желаемую.

Буква У

Урл/URL — веб-адрес, строка ссылающаяся на необходимый ресурс, отображается в адресной строке браузера.

Буква Ф

Фрод — форма заработка в сети, основанная на генерации целевых действий, не соответствующих заявленному рекламодателем качеству с помощью накрутки ботов, неразрешенных типов трафика или мотивированных пользователей.
Фродер — вебмастер, который нарушает правила работы оффера и поставляет фродовый трафик.

Буква Х

Хит — неуникальный переход по партнерской ссылке.
Холд — время, в течение которого партнерская сеть удерживает выплату вебмастеру, пока рекламодатель осуществляет проверку входящего от вебмастера трафика.
Хостинг — это сервис, позволяющий организациям и частным лицам размещать собственный контент в сети Интернет.

Буква Ц

ЦА/Целевая аудитория — группа людей, которую можно выделить по определенным признакам (полу, возрасту, месту проживания и др.) с целью взаимодействия с ними для продвижения/продажи товаров или услуг.

Буква Ч

Чат-бот — программа с виртуальным собеседником, которая выясняет потребности пользователей, а также помогает обработать их заявки.

Буква Ш

Шейв — отказ в выплате вебмастеру за лиды, которые были приняты и одобрены рекламодателем.

Буква A

AR/Approval rate/Аппрув — конверсия из лида в оплату.

Буква C

CR/Conversion rate — коэффициент конверсий по офферу, рассчитывается в процентах. Говорит о том, сколько конверсий пришлось на 1000 посетителей.
CPA/Cost per action/СиПиЭй — модель оплаты рекламы или услуг интернет-продвижения, при которой выплата вебмастеру происходит только за целевые действия, совершенные привлеченными посетителями на сайте рекламодателя.
CPC/Cost per click/СиПиСи — объем средств, которые списываются площадкой за каждый клик по рекламному объявлению.
CPL/Cost per lead/СиПиЭль — модель оплаты, при которой выплата вебмастеру происходит за лид, то есть за предоставление клиентов каких-либо контактных данных о себе.
CPS/Cost per sale/СиПиЭс — модель оплаты, при которой выплата вебмастеру происходит за совершенную продажу.
CPM/Cost per mile/СиПиЭм — модель оплаты, при которой выплата вебмастеру устанавливается сразу за 1000 показов рекламного объявления.
CTR/Click through rate/СиТиАр — Отношение количества кликов по рекламному объявлению к общему количеству его показов.

Буква E

eCPL/Effective cost per lead — эффективная стоимость лида. eCPL = сумма заработка/количество лидов.
eCPC/Effective cost per click — эффективная стоимость клика. eCPC = сумма заработка / количество кликов.
EPC/Earnings per click — показатель средней прибыли вебмастера с одного клика.

Буква R

RTB/Real Time Bidding — это рекламная технология, позволяющая множеству рекламодателей участвовать одновременно в аукционе за право показа конкретному пользователю своего объявления. Как правило, RTB используется в медийной или видеорекламе.
RPU/ARPU — средний доход, который получает вебмастер от каждого активного пользователя, привлеченного на сайт рекламодателя.

Буква T

TDS/ Traffic Direction System — инструмент, который участвует в распределении трафика, позволяет контролировать и отслеживать статистику и распределять трафик согласно установленных правил.

Буква U

Utm-метка/ютмка — определенный параметр, который прописывается в URL (адресе сайта), предназначен для отслеживания трафика в сети.