AI SEO и GEO продвижение сайтов

Как сделать так, чтобы компанию находили не только в Google и Яндексе, но и в ответах AI-систем.

Поиск меняется безвозвратно.

Сегодня пользователь может не открывать десять сайтов из поисковой выдачи. Он спрашивает ChatGPT, Яндекс с Алисой, Google Gemini, Perplexity или другую AI-систему - и получает готовый ответ с несколькими источниками.

Поэтому бизнесу важно оптимизировать сайт не только под поисковый запрос, но и под понимание информации искусственным интеллектом.

AI SEO и GEO помогают сделать сайт понятным для поисковых систем и AI, а компанию — более заметной в ответах на коммерческие и информационные запросы.

Получить AI-аудит сайта   |  Обсудить продвижение

Почему это становится важным

Пользовательский путь меняется:

Запрос → AI формирует ответ → пользователь изучает рекомендации → переходит к источникам → выбирает компанию.

Если информация о вашей компании отсутствует, плохо структурирована или не вызывает доверия, AI может просто не включить её в ответ.

Задача GEO - не «заставить ChatGPT рекомендовать ваш сайт». Такой гарантии не существует.

Задача - создать сильный цифровой источник, который поисковые системы и AI-системы могут правильно понять, сопоставить с запросом пользователя и использовать как источник информации.

Что такое AI SEO, GEO и LLM SEO?

AI SEO

AI SEO — комплексная оптимизация сайта с учетом того, как современные поисковые системы и AI-инструменты находят, интерпретируют и используют информацию.

Мы работаем одновременно со следующими параметрами:

• техническим состоянием сайта;
• структурой страниц;
• контентом;
• сущностями;
• экспертностью;
• внутренними связями;
• внешними упоминаниями;
• структурированными данными;
• поисковой видимостью.

GEO

GEO — Generative Engine Optimization, или оптимизация для генеративных поисковых систем.

Вместо привычной задачи: «Вывести страницу в ТОП-10»

появляется дополнительная: «Сделать информацию о компании настолько понятной, достоверной и полезной, чтобы она могла быть использована при формировании AI-ответа».

Google также использует термин GEO для обозначения оптимизации видимости в генеративном поиске. При этом Google подчеркивает, что фундаментальное SEO остается актуальным и для AI-функций поиска.

LLM SEO

LLM SEO — оптимизация информации с учетом больших языковых моделей (LLM).

Такие системы работают не только с отдельными ключевыми словами.

Они анализируют:

контекст → смысл → связи → сущности → факты → авторитетность → источники.

Поэтому современный сайт должен быть написан не только для поискового робота, но и понятен человеку и машине одновременно.

Как мы продвигаем сайт в эпоху AI

1. Анализ

Изучаем сайт, нишу, конкурентов, поисковые запросы и информационное поле компании.

2. AI/GEO-аудит

Проверяем, насколько понятно представлены компания, услуги, экспертиза и ключевые сущности. Заказать AI/GEO-аудит  →

3. Стратегия

Определяем, какие темы, страницы и источники должны формировать цифровую видимость компании.

4. Оптимизация

Работаем с технической частью, структурой, контентом, Schema.org и внутренними связями.

5. Экспертный контент

Создаём статьи, FAQ, руководства, кейсы и другие материалы, которые отвечают на реальные вопросы аудитории.

6. Авторитет и цитируемость

Развиваем внешнее информационное поле компании и работаем с качественными упоминаниями.

7. Мониторинг

Проверяем динамику поисковой видимости, упоминаний, цитируемости и присутствия компании в AI-ответах.

Что получает бизнес от GEO продвижения

Больше точек контакта

Компания может быть найдена не только через обычную поисковую выдачу.

Больше доверия

Потенциальный клиент получает структурированную информацию о компании ещё до перехода на сайт.

Сильнее бренд

Компания становится узнаваемой сущностью в своей тематике.

Долгосрочный эффект

Созданные экспертные материалы продолжают работать после публикации.

Единая система

SEO, контент, сайт, репутация и AI-оптимизация работают не отдельно, а как единая система.

Важно: GEO не гарантирует попадание в ответы AI

Мы не обещаем: «Ваш сайт будет 100% рекомендоваться ChatGPT каждый день».

Такой результат невозможно гарантировать, хотя в интернете попадаются те, кто обещают и предпренематели теряют время и деньги.

AI-системы самостоятельно выбирают источники и формируют ответы.

Мы делаем другое: повышаем качество, понятность, структурированность, экспертность и цифровую представленность компании, чтобы у неё было больше оснований быть найденной и использованной в релевантных ответах.

Это значительно честнее и профессиональнее.

AI SEO для бизнеса

Подходит, если:

• у компании уже есть сайт;
• сайт получает мало органического трафика;
• конкуренты занимают больше поисковой выдачи;
• компания хочет развивать экспертный бренд;
• бизнес активно работает с контентом;
• нужно увеличить количество целевых обращений;
• компания хочет подготовиться к изменению поиска;
• важно присутствие в AI-ответах.

Хотите, чтобы вашу компанию находили не только в поиске, но и в ответах AI-систем?

Проверим, насколько ваш сайт готов к новому поиску.

Мы найдём технические, контентные и структурные точки роста и покажем, что конкретно можно улучшить.

Получить AI-аудит сайта   |  Обсудить продвижение

12 элементов AI SEO и GEO

1. Структурирование информации

AI должен быстро понимать:

• кто вы;
• чем занимаетесь;
• где работаете;
• какие услуги предлагаете;
• кому они подходят;
• сколько стоят;
• чем отличаетесь;
• какие результаты получили;
• где вас найти.

Поэтому мы выстраиваем логическую архитектуру сайта.

Компания → услуги → направления → специалисты → кейсы → отзывы → публикации → контакты.

Чем понятнее связи между этими элементами, тем проще алгоритмам интерпретировать информацию.

2. Schema.org

Schema.org — словарь структурированных данных, позволяющий описывать сущности, их свойства и взаимосвязи. Он поддерживает различные форматы, включая JSON-LD.

Для бизнеса можно структурировать, например:

• Organization;
• LocalBusiness;
• Person;
• Service;
• Product;
• Offer;
• Article;
• FAQPage;
• BreadcrumbList;
• WebSite;
• WebPage.

Но важно понимать: Schema.org не является волшебной кнопкой попадания в AI.

Google прямо указывает, что специальная schema-разметка для генеративного поиска не обязательна. Однако структурированные данные остаются частью общей SEO-стратегии и помогают поисковым системам лучше понимать содержимое страниц.

3. llms.txt

llms.txt — текстовый файл, предназначенный для структурированного представления информации о сайте и его наиболее важных ресурсах для AI-систем.

Например:

# Harweb

## О компании

Веб-студия...

## Услуги

- Создание сайтов

- Лендинги

- Интернет-магазины

- SEO

- AI SEO и GEO

## География

Санкт-Петербург

...

Для Harweb мы уже создали и разместили: https://harweb.ru/llms.txt

Но llms.txt следует рассматривать как дополнительный слой представления информации, а не замену обычному SEO.

4. Экспертный контент

AI гораздо проще использовать в ответах информацию, которая отвечает на реальные вопросы пользователей.

Поэтому вместо сотен однотипных SEO-текстов мы создаём:

• экспертные статьи;
• инструкции;
• обзоры;
• исследования;
• сравнительные материалы;
• ответы на сложные вопросы;
• практические руководства;
• кейсы;
• аналитические публикации.

Например, вместо статьи: «Купить создание сайта в Санкт-Петербурге недорого»

лучше создать: «Сколько стоит сайт для малого бизнеса в Санкт-Петербурге: из чего складывается цена»

Второй материал отвечает на реальный вопрос человека и содержит гораздо больше полезного контекста.

5. FAQ

FAQ — один из самых удобных форматов для работы с информационными запросами.

Мы создаём вопросы, которые реально задают потенциальные клиенты:

• Сколько стоит создание сайта? 
• Что лучше — лендинг или многостраничный сайт? 
• Можно ли продвигать новый сайт в Яндексе? 
• Сколько времени занимает SEO? 
• Можно ли одновременно использовать SEO и рекламу? 
• Как сделать сайт заметным в AI-ответах? 

Каждый вопрос получает конкретный экспертный ответ, а не набор ключевых слов.

6. Entity SEO

AI должен понимать не только слова, но и сущности.

Например:

Harweb

↓

компания

↓

веб-студия

↓

создание сайтов

↓

SEO

↓

Санкт-Петербург

↓

Ленинградская область

↓

кейсы

↓

специалисты

↓

отзывы.

Это и есть один из важных принципов Entity SEO — формирование понятной цифровой сущности компании.

7. Авторитетность компании

AI не должен получать информацию о бизнесе только с одной страницы.

Мы работаем над цифровым присутствием компании:

официальный сайт + публикации + экспертные материалы + каталоги + профессиональные площадки + социальные сети + отзывы + кейсы + упоминания.

Чем более последовательно представлена компания в разных источниках, тем легче сформировать целостное представление о ней.

При этом важно не создавать искусственные упоминания. Google отдельно предупреждает, что недостоверные упоминания и спам не являются заменой качественному контенту.

8. Отзывы

Отзывы — это не просто звёзды возле названия компании.

Для AI и человека важнее контекст опыта клиента.

Хороший отзыв отвечает на вопросы:

• какая была задача;
• почему выбрали компанию;
• что сделали;
• каким был процесс;
• что получилось;
• что особенно понравилось.

Поэтому мы рекомендуем собирать реальные отзывы и связывать их с конкретными услугами и проектами.

9. Кейсы

Кейс сильнее рекламного обещания.

Вместо: «Мы создаём эффективные сайты»

 лучше показать: Задача → анализ → решение → разработка → продвижение → результат.

Для каждого проекта желательно раскрывать:

• нишу;
• регион;
• задачу;
• исходную ситуацию;
• выполненные работы;
• инструменты;
• результат;
• изображения;
• ссылку на проект.

Так AI получает фактическую информацию об опыте компании, а потенциальный клиент — доказательства компетенции.

10. Цитируемость

Один из интересных показателей GEO — насколько часто информацию о компании или её материалы используют другие ресурсы.

Например: СМИ → цитируют эксперта

Блог → ссылается на исследование

Профессиональный портал → упоминает компанию

Партнёр → публикует кейс

Другой сайт → ссылается на экспертную статью.

Но цель не в том, чтобы получить тысячи искусственных ссылок.

Цель — создавать материалы, на которые действительно хочется ссылаться.

11. Техническая оптимизация

Даже самый экспертный контент бесполезен, если поисковым системам сложно получить к нему доступ.

Поэтому AI SEO начинается с обычного технического SEO:

• корректная индексация;
• robots.txt;
• XML Sitemap;
• canonical;
• HTTPS;
• адаптивность;
• мобильная версия;
• скорость загрузки;
• Core Web Vitals;
• корректный HTML;
• внутренняя перелинковка;
• отсутствие технических дублей;
• правильные HTTP-коды;
• оптимизированные изображения.

AI SEO не отменяет техническое SEO. Он его дополняет.

12. Архитектура знаний сайта

Следующий уровень — построение сайта как единой базы знаний о компании.

Например:

Компания Harweb

↓

Услуги:

Создание сайтов

Лендинги

Интернет-магазины

SEO

SMM

Реклама

AI SEO / GEO

↓

Экспертиза

Статьи

FAQ

Исследования

Руководства

↓

Доказательства

Кейсы

Отзывы

Портфолио

↓

Доверие

О компании

Команда

Контакты

Публикации

Упоминания

Такой подход одновременно полезен пользователю, поисковым системам и AI-системам.

Получить AI-аудит сайта   |  Обсудить продвижение